Por Jully Rodrigues

As Extensões do Homem através dos Meios de Comunicação

Em sua obra: “Os Meios de Comunicação como Extensões do Homem” – traduzido por Décio Pignatari e distribuído no Brasil pela Editora Cultrix -, Herbert Marshall McLuhan formado em Literatura Inglesa Moderna e doutor em Filosofia, faz uma reflexão a respeito das extensões do homem numa perspectiva em que o conhecimento criativo do homem se difunde de maneira corporativa e coletiva pela sociedade através de inúmeros meios e veículos.

No capitulo I, O meio é a Mensagem, o autor explica que a mensagem de qualquer meio ou veículo é a mudança de padrão que este meio provoca na sociedade, uma vez que é o meio que rege a forma e a dimensão dos atos e associações humanas.

A partir do exemplo da luz elétrica, que causou uma mudança radical no paradigma social ao acabar com a seqüencialidade dos processos tornado-os simultâneos, McLuhan aponta a deficiência do estudo dos meios, porque estes, na maioria das vezes, são vistos apenas como “caminhos” pelos quais o conteúdo será transportado.

“Não percebemos a luz elétrica como meio de comunicação simplesmente porque ela não possui “conteúdo”. É o quanto basta para exemplificar o quanto se falha no estudo dos meios e veículos”.

Posteriormente, ele exemplifica a transformação da consciência do homem, que antes era seqüencial e encadeada, através do surgimento do cinema – que tem como mensagem a mudança da sucessão linear para a configuração -, o qual implementa um pensamento estruturado utilizando-se de configurações criativas.

No capitulo II, Meios quentes e frios, McLuhan faz a caracterização dos meios em quentes e fios, sendo meios quentes aqueles que exploram um único sentido do homem de modo extenuante e saturado, não permitindo ao receptor da mensagem uma participação ativa, dando como exemplo, o rádio, o cinema, a fotografia. E os meio frios, como aqueles que, diferentemente do primeiro, utilizam mais de um sentido e em baixa definição, ou seja, disponibilizando pouca informação (visual, auditiva, etc.), estimulando ao máximo a participação de seus usuários, como por exemplo: o telefone, a televisão, a caricatura.

O autor ainda enfatiza a diferença de efeito causada nos usuários pelos meios quentes como o cinema e os meio frios como a televisão.

“A intensidade, ou alta definição, produz a fragmentação ou especialização, tanto na vida quanto no entretenimento”.

Ao longo do livro, Marshall McLuhan busca expressar a idéia de que as máquinas/tecnologias não são “o outro” do homem, mas sim, suas extensões. Extensões estas que tem como função permitir ao homem explicitar-se por completo.